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试水可穿戴设备 运动品牌剑走偏锋有钱景?

导读: 可穿戴设备已然成为“当红炸子鸡”,众多科技业巨头纷纷布局。在今年6月召开的苹果公司全球开发者大会上,苹果最新发布了IOS8系统,苹果在其中内置了健康管理应用,即支持健康医疗产业的第三方可穿戴医疗设备,并将数据与医疗机构打通,成为健康管理平台。

  可穿戴设备对同质化竞争的泉州来说,其增加附加值的作用自然不言而喻,不过可穿戴设备进入企业产品线还需要通盘考虑.

  近日,百度方面透露将与361度联合发布防走丢智能童鞋,泉州有越来越多运动品牌在试探可穿戴设备领域。但技术成本高企,市场前景不明朗,也在收缩企业在可穿戴设备领域的探索。

  361度造智能童鞋

  孩子去哪儿?让孩子穿上防走丢智能童鞋,父母也许再也不用担心与孩子“失联”。近日,百度副总裁曾良在用友优普公司首届用户大会上表示,百度即将与361度联合发布防走丢智能童鞋。361度品牌推广中心总监赵锋表示,这款鞋子目前已经进入开发尾声。这也将成为泉州童鞋中的第一双智能鞋。

  根据赵锋“剧透”,这款童鞋在脚跟内置GPS芯片,与家长手机上预装的APP连接,家长就可以追踪到小孩所在的位置和行动轨迹。这款鞋子不仅能定位,家长还可以自设“安全”活动范围,当小孩远离设定范围时,鞋子就会启动警报。相较于运动手环等装置GPS跟踪功能的可穿戴设备,将芯片镶嵌在鞋底更具有隐蔽性,穿戴者看不到也感觉不到,更易于被穿戴者接受。

  不过361度的野心显然并不止于开发一款智能可穿戴设备。借助百度技术平台,361度可以在后台监测到使用者的行走轨迹,例如通过分析用户经常去的商场、游乐场、教育机构等,公司可能会从中决定在这些热门路线沿途投放广告和增开门店。“这也是我们选择和百度合作的原因。”赵锋说,“开发这款防走丢鞋,我们可以更精准地获得有效数据,更直接地面对消费者。”

  除了精确地分析数据,APP终端还会形成一个用户社区,企业可以向用户推送资讯,增加与消费者的互动,从而提高用户黏度。

  在运动品牌领域,Nike无疑在可穿戴设备运用上走得更远。耐克的数字运动平台Nike+从2006年就已经推出,在这个平台上Nike用户可以上传自己的跑步记录,包括时间、路程、消耗热量、速度、路线等等,用户在这个平台上分享运动量,为对方点鼓掌按钮,对方在跑步的时候就可以听到耳机里传来掌声。在这个平台上,跑步不再孤单和无趣,成功制造出一种人人参与的健康运动氛围,将社交功能发挥到极致。

  相比之下,这个GPS+APP的架构显然还只是361度的小试牛刀,361度将在更多维度收集用户数据,用户社区也还有更多未被激发的潜能等待挖掘。赵锋表示,未来可穿戴设备的嵌入将从童鞋延伸至更多品类,构建从儿童到成人更为庞大的用户数据库。

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