试水可穿戴设备运动品牌剑走偏锋有钱景？

2014-09-04 11:32

　　可穿戴设备对同质化竞争的泉州来说，其增加附加值的作用自然不言而喻，不过可穿戴设备进入企业产品线还需要通盘考虑.

　　近日，百度方面透露将与361度联合发布防走丢智能童鞋，泉州有越来越多运动品牌在试探可穿戴设备领域。但技术成本高企，市场前景不明朗，也在收缩企业在可穿戴设备领域的探索。

　　361度造智能童鞋

　　孩子去哪儿？让孩子穿上防走丢智能童鞋，父母也许再也不用担心与孩子“失联”。近日，百度副总裁曾良在用友优普公司首届用户大会上表示，百度即将与361度联合发布防走丢智能童鞋。361度品牌推广中心总监赵锋表示，这款鞋子目前已经进入开发尾声。这也将成为泉州童鞋中的第一双智能鞋。

　　根据赵锋“剧透”，这款童鞋在脚跟内置GPS芯片，与家长手机上预装的APP连接，家长就可以追踪到小孩所在的位置和行动轨迹。这款鞋子不仅能定位，家长还可以自设“安全”活动范围，当小孩远离设定范围时，鞋子就会启动警报。相较于运动手环等装置GPS跟踪功能的可穿戴设备，将芯片镶嵌在鞋底更具有隐蔽性，穿戴者看不到也感觉不到，更易于被穿戴者接受。

　　不过361度的野心显然并不止于开发一款智能可穿戴设备。借助百度技术平台，361度可以在后台监测到使用者的行走轨迹，例如通过分析用户经常去的商场、游乐场、教育机构等，公司可能会从中决定在这些热门路线沿途投放广告和增开门店。“这也是我们选择和百度合作的原因。”赵锋说，“开发这款防走丢鞋，我们可以更精准地获得有效数据，更直接地面对消费者。”

　　除了精确地分析数据，APP终端还会形成一个用户社区，企业可以向用户推送资讯，增加与消费者的互动，从而提高用户黏度。

　　在运动品牌领域，Nike无疑在可穿戴设备运用上走得更远。耐克的数字运动平台Nike+从2006年就已经推出，在这个平台上Nike用户可以上传自己的跑步记录，包括时间、路程、消耗热量、速度、路线等等，用户在这个平台上分享运动量，为对方点鼓掌按钮，对方在跑步的时候就可以听到耳机里传来掌声。在这个平台上，跑步不再孤单和无趣，成功制造出一种人人参与的健康运动氛围，将社交功能发挥到极致。

　　相比之下，这个GPS+APP的架构显然还只是361度的小试牛刀，361度将在更多维度收集用户数据，用户社区也还有更多未被激发的潜能等待挖掘。赵锋表示，未来可穿戴设备的嵌入将从童鞋延伸至更多品类，构建从儿童到成人更为庞大的用户数据库。

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