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互联网的一些事:你缺大数据的媒体属性么?

2014-09-12 01:09
默菲
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  媒体方式:

  1. 专业媒体平台上传播,BAT的媒体产品、社交网站、新闻网站等;

  2. 自媒体传播,包括官网或官方交易平台、个人自媒体等;

  3. 广告位,无论哪个平台,只要有一定流量之后,都可以广告位,通过购买或互相交换传播的方式,将流量变现;

  4. 代理传播,请第三方媒体运作公司,使用上述手段代理传播

  普通新闻传播和大数据的传播区别:

  1. 普通新闻通过内容采集、编辑,成为媒质,大数据是通过传统内容+大数据统计和挖掘,大数据的统计和挖掘成本可能会高很多,这里有数据源成本(数据存储或买数据接口)、数据挖掘人力成本(比传统媒体人力成本高);

  2. 普通新闻通过经验,传播给定向的群体,而大数据通过计算,传播给可能需要的群体。可能需要的群体效果未必就有定向的群体效果好,因为如果定向群体的人们获得了足够吸引的产品和促销,可能马上转换为可能有需求的人群,从这个角度看,大数据在这个时候,如果媒质较差,很可能变为“负面”作用,因为你漏掉的人群也许可以转换为有需求的人;

  3. 普通新闻没有隐私风险,大数据传播使用过硬,很可能导致用户疑虑被“跟踪”了,效果大打折扣。

  结论

  1. 获取高价值用户和用数据比仅仅拥有数据挖掘技术重要,否则成本过高;

  2. 传播媒介的使用方法比拥有很牛的技术平台重要,否则只有相对精准没有绝对数量;

  3. 用户体验比计算得精准重要,否则人都吓得不敢用了,谈何精准。

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