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空调智能化标准终落地 新产品扎堆亮相

2014-08-14 10:40
Radow
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  互联网元素的融入

  移动互联终端的快速普及,正在改变空调产品的内涵和外延,这也是智能化之所以能够陡然间风起云涌的基础。如果说智能化只是互联一体化技术在空调产品上的一种应用表现,那么围绕着互联网商业体系的开发、融合互联网思维的销售模式创新对产业发展的积极作用则显得更为深远。

  志高送出1000万台云空调的营销思路就是对互联网思维的有效运用,其董事长郑祖义在接受笔者访问时就表示,互联网时代最明显的特征之一就是免费,志高就是要通过免费的产品策略,实现客户粘合度的提升,形成庞大而有效的客户群体,进而再搭载志高各种智能化服务型产品,实现从制造型企业向服务型企业的转型。

  格兰仕空调对互联网思维的运用也非常广泛。不仅在集团层面实施了产业电商策略,而且还针对了互联网领域推出了专属品牌UU。格兰仕8月1日推出了1度电系列挂机和风神系列柜机,都采用预约定制的销售体系,从8月15日开始预约销售9月1日才上市。事实上,过去一年内,格兰仕几乎每款新产品的推出都是采用这种运作思路。

  个性化、年轻化、高效率、免费等等一系列互联网的特质,在2015年内会成为国内空调市场从产品设计开发到市场销售再到售后服务每个环节中的基本元素。

  更为重要的是,从今年各个品牌在电商平台上的举措来看,未来一年电商领域的竞争也将进一步加剧,格力真正进行两线融合的OTO平台建设,美的在去年于集团层面组建了电商模块,这两大龙头企业的电商依旧没有全面发力。通过一年的实践,像奥克斯、格兰仕、志高、TCL等等这些已经在电商领域实现有效突破的品牌,积累了更为丰富的经验,对电商领域产品竞争的理解更为深厚。互联网时代赋予了空调产品全新的意义,而空调企业充分运用互联网资源,构建了全新的产品开发和销售体系。

  国内空调市场无论是渠道格局还是品牌格局,都已经非常的稳定,在这样的一个体系下,产品竞争将成为产业发展的主导,过去几年内,各个资源投入最大的也是产品开发和技术升级,对产品重视程度的空前提升,也有利于中国空调产业在成为全球制造中心的同时,向品牌和技术输出中心逐步递进。

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