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玩移动支付 “二马”比度娘还差了轻应用

导读: 前不久,百度发布了旗下移动支付产品百度钱包,大举杀入移动支付。这次百度没有把百度钱包做成一款独立的支付app,而是依托于手机百度对接了百度轻应用平台,这可能是对比了其他两家之后做出的决定——依托微信的微信支付明显要比独立App支付宝钱包更迎合用户需求。

  前不久,百度发布了旗下移动支付产品百度钱包,大举杀入移动支付。

  这次百度没有把百度钱包做成一款独立的支付app,而是依托于手机百度对接了百度轻应用平台,这可能是对比了其他两家之后做出的决定——依托微信的微信支付明显要比独立App支付宝钱包更迎合用户需求。

  这样的架构看上去似乎和微信支付差不多,但事实上微信支付只是依托于微信的支付工具,而百度钱包则是依托于轻应用,成为百度移动服务生态中的一个组成部分.有了百度钱包,再加上手机百度的搜索优势,百度就能为用户提供一个完整的“手机百度+轻应用+百度钱包”一站式移动服务。

  2013年8月,百度在发布轻应用的时候,就希望通过百度轻应用创新机制重新定义移动互联网生态。现在半年过去了,轻应用打造的全新移动互联网生态日益显现,未来颠覆或重新定义移动互联网生态大有可为。

  最近的一个案例是,半个月前巨星约翰尼·德普在《超验骇客》全球首映发布会上,在手机百度上打开“轻拍”轻应用,不到两分钟时间就成功购买了一张电影票。百度通过语音图像识别等创新的技术来提升支付的效率,正逐步为用户带来更便捷优惠的移动生活体验。而五一出行用户还可以通过手机百度来预测一下未来全国景区的天气和人流密集程度(刚上线的百度预测有这个功能),通过轻应用给自己配一个免费的语音导游(景点通这类的轻应用可以实现)。

  微信和支付宝则是不具备这样一整套服务的,微信这边的最强刚需是社交和游戏,其沟通、交流和娱乐的本质属性改变不了。腾讯在商业上注重的是交流,在交流过程中也许人们对游戏很有兴趣、会为游戏花钱,但不一定会对商品有多少关注,这个工具本身并不擅长交易。况且微信的交易目标并不是用户主动去搜寻,而是产品给推送的,其转化效率可想而知。

  支付宝比微信好点,至少人家本来就是为购物而生的。不过人们在支付宝里搜索获取商品和服务信息时,都会都会跳转到具体网站或APP,然后再选择支付宝完成交易。此类的搜索请求,有时是无法完成交易的,用户会看看获取信息之后把页面关掉。

  而百度跟其他两家不一样,它的优势在于轻应用:一个提供商品和服务的网站要是直接接入百度轻应用,用户搜到即得,就能很轻松完成交易,这无疑会大幅提高搜索请求的转化效率和交易成功率。

  凭借着轻应用,百度比微信支付和支付宝的商业模式要更健康。因为它不用根据信息和链接的露出量收取费用,它完全可以通过自己搭建的轻应用平台从实际交易环节中获取收入(这可能就是移动端的商业模式吧),从移动搜索而来的交易场景实在是太多了,商业上有太多的可能,简单的流量出售是PC端的商业化办法。

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