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智能家居之殇:传统家电厂“智能”之路该怎么走?

导读: 传统家电厂中,继四川长虹、TCL集团之后,美的集团、格力电器近日也发布了智能战略。根据巨头们描绘的蓝图,“无家电不智能”的时代正一步一步缓缓走来。

  智能家居的风潮正在进一步发酵。

  传统家电厂中,继四川长虹、TCL集团之后,美的集团、格力电器近日也发布了智能战略。根据巨头们描绘的蓝图,“无家电不智能”的时代正一步一步缓缓走来。

  新赛场上不只有传统家电企业的玩家,东软载波等智能控制类企业,阿里、腾讯等互联网企业,是另外两类主要玩家。而电信运营商、软件开发商、各类服务商也是智能家居产业链上的重要角色。

  智能化已经颠覆了手机业的格局,正在改变彩电业的游戏规则,在白色家电领域又将产生怎样的“化学反应”呢?

  在智能家居的浪潮袭来之时,家电行业从内到外,从产品到商业模式,从思维到组织结构,从营销到渠道模式,都酝酿巨变。

  亟须四方面变革

  今年CES(美国消费电子展)上已刮起智能家居的风潮,谷歌今年初以32亿美元收购智能家居企业Nest更是火上添油,智能家电的热潮波及国内外。国内资本市场上的智能家居概念股,更是股价飞升。

  于是,中国家电巨头粉墨登场,纷纷开讲“智能”故事。四川长虹董事长赵勇穿着牛仔裤,介绍参股子公司美菱电器的智能冰箱;TCL集团董事长李东生表示,手机业务将搭建云平台,多媒体公司将变身娱乐科技企业;在昨天美的集团智能家居战略发布会上,美的集团高级副总裁蔡其武“变身”讲述来自美的智能家居故事的“蔡教授”。

  与TCL“未来要凝聚1亿家庭用户和1亿移动用户”的口号式目标不同,美的集团的目标更具体一些。蔡其武透露,美的智能产品今年将占收入的5%,以今年营收1400亿的计划算,美的智能家居产品的收入将达70亿元;2018年智能家居产品将占美的集团营收的一半。而3月7日专门举行智能战略投资者交流会的格力电器,则明确将环保和能源作为发展方向。

  热闹的发布会背后,要将战略落到实处,家电企业需要从内到外的转变。

  首先是产品智能化。美的将围绕空气、水、营养健康、能源安防四方面的家庭管理中心来推出智能产品;海尔已推出空气盒子;志高主攻云空调;长虹通过启客电视、启客冰箱,及即将发布的启客空调等,想构筑家庭互联网产品群。

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