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大数据“魔术” 技术驱动精准

导读: 大数据在营销传播领域,带来的最大的变化,在于对互联网展示型广告的购买模式的颠覆,传统的展示广告是采用购买广告位的方式,而借助大数据的研究,数字媒体资源的程序化购买可以做到对具体的某个人的“购买”更加精准,这背后是通过对大数据的挖掘,和云计算的技术推动。

  大数据在营销传播领域,带来的最大的变化,在于对互联网展示型广告的购买模式的颠覆,传统的展示广告是采用购买广告位的方式,而借助大数据的研究,数字媒体资源的程序化购买可以做到对具体的某个人的“购买”更加精准,这背后是通过对大数据的挖掘,和云计算的技术推动,实现对人的精准聚焦。

  赵正

  2012年牛津大学教授维克托·迈尔-舍恩伯格出版了《大数据时代》一书,这是一本全球大数据研究的先河之作,为此,维克托·迈尔-舍恩伯格对数据科学进行了十余年的潜心研究,他成为全球最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一。随着《大数据时代》的出版,大数据的概念迅速在全球互联网领域流传开来,成为2013年最热门的词汇。

  大数据在各个领域的应用已经形成一个产业,而在营销领域,尤其是广告领域的应用。在互联网技术专家沈学华看来,是最有成效的一个领域,也是最接地气的一个领域,因为,大数据带来的变革,已经在悄然颠覆着传统互联网展示广告的模式和格局。大数据的应用改变了传统的广告购买模式,对于广告效果优化起到了决定性的作用,并且形成了成熟的商业模式。

  更好地挖掘大数据

  在腾讯、淘宝、新浪、百度[微博]这样的互联网平台上,每天都聚合着海量的信息和数据,而不同平台上数据也带有鲜明的属性:在腾讯这样的社交化媒体上,聚合着社交内容为核心的信息,淘宝上更多的是网络购物行为方面的海量信息,在百度这样的搜索平台上,聚合着海量的搜索类的信息。即便是每一个单一的平台,其背后的数据也能折射出网民的各种行为。

  然而,从信息的安全性和隐私性方面考虑,这些互联网平台商的信息很少对外开放,而平台商之间的信息也都是封闭的,于是就有了第三方的数据机构,他们借助大数据信息的挖掘办法,去洞悉网民上网行为的背后意图。他们多数都采用标记cookie的方式,对网民的上网行为进行记录,网民每去一个页面,这个行踪就会被记录下来,当数据积累到一定的规模,后台的服务器就会进行计算和分析。

  一般而言,数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理,通过搜索引擎、云计算、SVM技术,分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录,提取正文关键词,找到用户兴趣关注点,然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分管理。

  而对于大数据应用,可以说已经遍及营销的各个领域。悠易互通COO郭志明告诉《中国经营报》记者,以往在消费者洞察阶段,往往都是借助样本调研的方式,通过研究一定样本的数据去推算整体市场和消费者的行为;然而,在大数据时代,对消费者的洞察可以细化到每一个网民,非常的精准。例如,百度与昌荣传播集团进行的战略合作,对其开放大数据,可弥补昌荣现有研究数据在在线搜索数据方面的不足,深化消费者洞察,为客户提供针对性的消费者行为研究。

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