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移动支付:微信三战支付宝/马云马化腾谁伤了谁?

导读: 恭喜发财,红包拿来,这是现在微信朋友圈里最流行的一句话,依托疯狂的红包攻势,微信在和支付宝的三场连环大战取得小胜。

  恭喜发财,红包拿来,这是现在微信朋友圈里最流行的一句话,依托疯狂的红包攻势,微信在和支付宝的三场连环大战取得小胜。

  这是中国互联网历史上非常罕见的一幕,虽然在争夺资源上BAT偶有争夺,但三巨头彼此之间确实保持着默契,很少正面开战。在互联网时代,围绕着信息的抓取,三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。但被称为下一个时代流量核心入口的移动支付,终于让腾讯和阿里巴巴正面对决。

  微信在打车和理财两个领域连续向支付宝发动冲锋,最终以“红包”一锤定音。

  红包完胜

  马年刚刚开始,微信就把支付宝逼到了墙角。

  1月23日小年夜,支付宝推出了一个相当讨喜的功能——“发红包”和“讨彩头”,但由于这项功能无法分享到微信或其他社交媒体的朋友圈中,并没有受到广泛关注。3天后,腾讯财付通则在微信推出公众账号“新年红包”,用户关注该账号后,可以在微信中向好友发送或领取红包。

  仅仅两天后,就有未经证实的一个消息开始疯传:1个多月前只有2000万账户绑定微信支付,而通过打车、理财特别是抢红包功能的推出,微信支付的绑定量已经超过了有1亿下载量的支付宝钱包。目前微信群中抢“新年红包”呈现刷屏之势,并随着春节假期的到来愈演愈烈。

  微信红包的玩法极为简单,关注“新年红包”帐号后,微信用户可以发两种红包,一种是“拼手气群红包”,用户设定好总金额以及红包个数之后,可以生成不同金额的红包;还有一种是普通的等额红包。显然前者受到了更广泛的关注,可以预期,随着春节到来,抢红包将带动更多用户的加入。

  本来先发的阿里巴巴却未在这场“红包争夺战”中卡住身位。将一切做到最简单,这是微信支付与支付宝最大的差别。微信支付只是在微信中的一个功能,而支付宝钱包的功能则十分繁多。

  微信在阿里的后院如此折腾或许会让阿里巴巴感到极度不舒服。要知道“红包”这个概念本出自阿里巴巴的创意,在多次双十一的活动中,阿里围绕着红包玩了很多花样,有转移红包、抢红包、送红包还创新的玩了一把红包分裂。但这些频繁的布局和宣传最终却被微信依仗着朋友圈的社交强关系将红包玩到了极致。

  这或许是因为两款产品的本身属性所决定的,支付宝中抢到的红包最终还是在电商的消费体系之中,而微信的红包则是可以直接折现,无任何隐形、边际成本,所以引发了朋友圈的疯狂转发。

  最重要的是,微信的这个营销活动,是免费的。

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