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移动支付竞争聚焦O2O市场

导读: 支付宝钱包日前正式宣布成为独立品牌,以加强在手机支付领域的优势,并重点发力线下市场。支付宝是PC端支付的老大,但微信在移动支付市场的发力让其看到了竞争形势的严峻。

  支付宝钱包日前正式宣布成为独立品牌,以加强在手机支付领域的优势,并重点发力线下市场。支付宝是PC端支付的老大,但微信在移动支付市场的发力让其看到了竞争形势的严峻。短期内,移动支付市场的争夺战实际上是二者的比拼。阿里此番发力移动市场,实际上也是为了对抗微信支付。移动支付用户规模的屡创新高,商家间的抢夺战升级,从支付宝以及微信支付的发力点看来,二者都不约而同地选择了打通线上线下、构建O2O闭环的发展模式,这也将是未来整个国内移动支付市场的模式。

  支付宝钱包成为阿里旗下独立品牌

  据支付宝国内事业群总裁、“支付宝钱包”负责人樊治铭透露,“双11购物狂欢节”当天手机支付达到4518万笔,金额超过113亿元,通过“钱包”支付的笔数占总支付笔数的24%,支付笔数是去年5倍,金额是去年10倍。预计明年6月之前,用户通过“钱包”的支付笔数就会超过PC端。目前“钱包”用户数已接近1亿,支付宝日常支付约有1/3来自手机,相比去年的增长超过8倍。

  统计机构Gartner的数据显示,预计2013年全球移动支付用户数将达到2.45亿,同比增长22%,交易量将达到2354亿美元,同比增长44%。支付宝占比近四成。

  支付宝钱包是支付宝针对移动互联网推出的手机客户端,用户可以下载安装后实现手机支付、手机理财等服务,包括手机购物、线下支付等主要场景。

  那么,为什么支付宝要将“钱包”作为独立产品发展呢?樊治铭介绍称,“钱包”的功能跟PC端的支付宝已有很大区别,在PC时代,支付宝就是一个支付工具,被“后台化”,但手机是天然的私人账户,像钱包一样,你时时刻刻都会带在身边,而“钱包”作为手机应用也不离用户左右,这也是“钱包”独立发展的重要原因。

  据支付宝方面介绍,用户在使用手机支付时的目的、心态、体验与电脑支付时全然不同,手机支付更“即时、广谱、高频”。因此,支付宝钱包全新推出“当面付”、“扫码”、“情感转账”、“拍卡”等创新技术与服务。

  据了解,从11月中旬开始,支付宝钱包将会在全国启动大规模的品牌推广活动。银泰百货、银乐迪、自动售货机、出租车、电影院、便利店等广泛使用现金的地方,也将陆续开通支付宝钱包支付。

  支付宝与微信支付战场搬至移动端

  此番,支付宝钱包将作为独立品牌运作。在业内人士看来,这是支付宝移动端进一步“去淘宝化”的举动,且支付宝钱包的产品形态和商业模式也将更加成熟。在移动支付概念火热的当下,作为两大热门的手机软件,支付宝钱包和微信之间一直在明争暗斗,随着移动支付的不断深化,双方的竞争也将进一步升级。

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