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商业巨头介入二维码令初创者“出局”

导读: 通过手机摄像头拍摄二维码,有一个新的名词加以定义:“扫一扫”。这小小的动作,却是移动互联时代兵家之必争。

  通过手机摄像头拍摄二维码,有一个新的名词加以定义:“扫一扫”。这小小的动作,却是移动互联时代兵家之必争。

  随着移动互联网的爆发,二维码这个可以打通线下、线上,为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的“小方块”,愈发诱人,并引起了巨头的注意。

  正如腾讯CEO马化腾去年10月所说,“未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”

  在二维码还是一片蓝海时,早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大;到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。

  当二维码成为移动互联的“标配”,它的市场份额也被迅速分食——腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上“餐桌”。

  竞争加剧,尤其是几大巨头的介入,使得二维码成为一个“高危”行业。

  “扫一扫”大爆发

  随着微信推出二维码“扫一扫”,市场的先驱者开始了“噩梦”。

  灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品“快拍二维码”前不久上了某媒体一份“移动互联消亡者名单”,王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候,以及回复微博上的互动。

  上个月,他的公司刚刚实施了一次裁员。

  两年前,二维码还远未成气候。在接受记者采访时,王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中,未来地铁、餐馆、百货商城,线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。

  如今,其所述应用场景一一实现,唯一不同的是,站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。

  2006年,国内开始出现二维码应用,但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成,一露头便销声匿迹。再热起来是2010年,3G时代已至,王鹏飞赶上了这第二波。

  巅峰时期的“快拍二维码”,占总体市场份额超过80%。现在,乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能,或将跌落到10%甚至5%。

  据灵动快拍前员工透露,公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉。今年元旦前后,灵动快拍首席营销官张何,及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。

  王鹏飞的噩梦始于2012年5月,微信正式推出“扫一扫”功能,尝试以二维码为入口。“扫一扫”上线比“快拍”晚了近一年半,且仅作为微信纷繁应用中间的附属功能之一,但却足以搅醒后者的美梦。

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