解读互联网女皇报告:腾讯和头条必有一战
米克尔将视频媒体的发展分为短视频和长视频。整体来看,米克尔在报告中指出中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛,短视频(3200 万分钟)的占据移动媒体日消费市场已经接近长视频(3700 万分钟)。
具体到短视频的发展,米克尔以“快手”和“抖音”为例,从日活用户数量、日均使用时长等方面分析了短视频的发展态势。两款视频的日活用户基本都在 1 亿以上,用户日均使用时长达 52 分钟,且用户留存率都在 40% 以上,留存率较高(一般认为,游戏社交领域用户留存率在 20% 以上的产品趋于衰落,以上则说明用户活跃度强、粘性强)。
在线长视频方面,虽然占据用户时长方面增长不明显,但在和主要竞争对手——传统电视媒体的竞赛中已经开始呈现出领先优势,在 2018 年的内容预算方面,长媒体内容预算超过传统媒体约 60 亿美元,且长媒体内容预算增速明显。
另外,中国在线全长视频的原创内容也在增加,行业付费订阅趋势增长明显。以爱奇艺为例,2015 年,平台付费注册用户只有大约 500 万,到目前这一数值已经增长至大约 6000 万。总体来看,未来中国在线长媒体的发展趋势是向好的。
在游戏领域,中国市场仍然值得看好。目前全球互动游戏营收中,中国已经超过美国成为全球市场第一。其中,MOBA 类游戏(比如王者荣耀、绝地求生)日消费游戏市场总体趋势发展迅速,2017 年至 2018 年间,最高曾达 300 万分钟。现在虽然有所回落,但结合发达国家的游戏发展历史来看,手游仍有较大发展空间。
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