倍受国内外关注的2018年全国两会刚刚闭幕。重要会议和重大赛事一样，历来都是新闻行业必争的高地。以往的两会新闻报道，基本是传统媒体和门户网站争霸的天下。而今年却有了不小的变化，传统媒体和门户网站的色彩淡化了许多，而移动资讯平台之间的争夺渐渐成为了焦点，百度、今日头条等正在成为新闻大战的新主角。

两会报道为契机，传统媒体融入移动资讯平台

今年两会，传统主流媒体在内容上不断创新，百花齐放，而在渠道方面，许多传统媒体都开始拥抱移动资讯平台，让用户可以在移动端便捷的获取两会资讯。比如百度、今日头条等资讯客户端，都设立了两会专题频道，以更好地为用户提供相关新闻报道服务。

已转型“搜索+信息流”的百度联合人民日报、新华社、中央电视台等国内一批权威新闻机构，共同搭建了两会新闻专题信息流的频道页面。通过对这些主流权威媒体两会内容的聚合，用户可以在移动客户端上就可以随时随地的获取两会资讯。内容形式上，图文、短视频、直播各种形式，用户可以自由选择。

通过与第三方移动资讯平台的合作，主流媒体的两会新闻报道获得了在目标受众群体中的更广泛传播，而不是仅限于其自有渠道。这表明，主流媒体对待移动资讯平台的态度已经彻底有了改变，不再像往日那样视如洪水猛兽，从抵触对抗走向合作共生。

事实上，从全球范围来看，主流媒体适应移动新媒体时代也是大势所趋。纽约时报曾经被视为数字化转型比较成功的一家传统媒体，但在潮流大势面前它也没有敢托大自傲，而是在独立发展之外选择了顺应发展的合作姿态。

大势所趋，利益驱动传统媒体加快转型脚步

短短数年时间，传统媒体与移动资讯平台的关系就从对抗走向了全面合作。难道是传统媒体管理层的思维突然转变了吗？非也，促成这种转变的根本原因是形势和利益所致。

据QM2017移动互联网年度报告显示，百度APP(原手机百度)和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿，具备较大的规模优势且用户习惯已经形成。而媒体中最靠前的澎湃新闻只有300多万，完全不在一个量级。移动资讯平台凭借着移动化转型的先发优势，获得了大量的用户，掌握了移动互联网时代资讯分发的主要渠道。因此，除了倒向移动资讯平台获得更多用户和流量外，传统媒体能做的转型选择非常有限。

当然，传统媒体通过与移动资讯平台的合作，可以获得不少的利益，才是背后的巨大推动力。简单总结了一下，与移动资讯平台合作，传统媒体至少获得以下好处：

1、扩大了传播覆盖面，保留未来竞争的机会

最显然的好处，当然就是将用户覆盖面从现有群体扩大到更多的人群，特别是习惯于社交应用的年轻用户。这一点短期来说是用户增长问题，而从长期而言是生存问题。因为如果传统媒体不去抢占年轻用户，那么新兴的其他媒体将会乘虚而入、全面占领未来市场，拒绝与移动资讯平台合作的传统媒体难免被淘汰出局。

2、增加了广告收入，改善了财务状况

之前传统媒体对于入驻移动资讯平台抱有警惕心理，表面上担心受制于渠道，实际上更多是担心广告收入被平台掐断。从目前看来，移动资讯平台出于内容、服务和竞争等的考虑，对于传统媒体的入驻持积极态度。不但入驻零成本，还在广告分成上给予政策扶持。以Facebook为例，如果传统媒体自行销售广告，它将获得全部的广告收入；而如果由Facebook销售广告，那么传统媒体也可获得7成的广告分成。

3、降低了技术和运维成本，提高了用户体验

由于入驻免费，还无需像自主平台那样承担技术研发成本，和空间、带宽等运维费用，传统媒体大大降低了成本。由于第三方移动资讯平台多为互联网巨头，技术实力出众，无论是送达速度还是阅读体验都要优化于媒体的自有网站。

4、提高了专业化程度，将专注于内容生产

专业化和分工是市场经济发展的重要推动力，让人们从事更有优势的工作提升了整个社会的生产力。资讯产业链上也一样，移动资讯平台让媒体从技术和服务甚至广告营销中解脱出来，专门从事具有更有优势的内容生产，从而提高了媒体的生产率和质量。国内的一些内容创业团队，甚至精简到只有内容生产人员；传统媒体也有类似的趋势，开始着手逐步精简技术等其他非内容部门，以降本增效。