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352、小米纷纷入局空净,是科技盛宴还是群魔乱舞?

2018-03-02 14:52
刘旷
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中商产业研究院资料显示,全球约七成的空气净化器是在我国进行生产的,2016年,净化器产量共生产1980万台。而根据《2017-2022年中国空气净化器行业市场前景调查及投资机会研究报告》可知,2017年我国空气净化器产量将上升到2468万台。

为了满足人们对空气净化器的需求,市场上出现了许多空净企业,有互联网创业品牌型三个爸爸、352等;后入局进行跨界的互联网大企业小米、猎豹、360等;还有一些飞利浦、艾吉森等舶来品。在大趋势之下,空气净化器行业发展已成百家之势。

据悉,目前我国有不少于700个空气净化器品牌,而在这些企业品牌中,在空净市场上活动频繁的主要还是352、小米空气净化器、猎豹、美的等人们耳熟能详的品牌。

空气净化器成352一大科技利器

2017年11月6日,352环保科技宣布获得来自贝塔斯曼、经纬创投等投资方投资的不少于2亿元的第一轮融资,据说是截至目前我国在空气净化领域中最大的一笔融资。在2017年时,为更好地推出产品,352开通了线下销售通道,进一步扩大销售范围。然而,352环保科技要想在智能空气净化器市场破局向前,还需解决几个问题。

一来,352在宣传上还不怎么到位。正所谓“酒香也怕巷子深”,再好的产品,若是没有好的宣传,那将无人知晓,而产品的发展是离不开人的。若是宣传力度不够,将对用户的引流造成很大的影响,不利于产品销售,将限制企业进行向前发展。

其次,对外有飞利浦、艾吉森等舶来品的品牌压制,对内有三个爸爸、空气堡等企业的相互“挤兑”,在内外夹击之下,352能否在空气净化器领域中打出一片天来,还有待考验。且352空气净化器本身没有太过垂直的优势部分,研发产品较为大众化,不能满足用户对产品个性化的需求。

最后,产品价格较高,在诸多入局者面前没有价格优势。其他空气净化器入局企业为了尽快获得市场份额,便开始打起了“价格战”,如小米空气净化器只要1999元,车载空气净化器只要499。而352的空气净化器价格为2799元,远比小米的要高,这就使得其失去了价格优势。在产品功能基本一致、效果相似的情况下,消费者自然更乐意选择便宜的空气净化器。

在如今空气净化器行业兴起的时代,352要想提高在空气净化器市场上的地位、提升销售量,在满足消费者对产品品质要求的同时,还需解决宣传不足、价格过高、产品缺乏个性化等问题。

车载空气净化器成小米顺应时代发展的必然选择

由于汽车空间狭小,不易于有害气体扩散,且极易产生有害物质,基于此,车载空气净化器成为企业投资的又一大领域。在竞争日渐激烈的空净市场上,小米推出的车载空气净化器在空净市场上受到不少消费者的青睐。小米车载空气净化器凭借自身技术能力带来质量保障,且小米产品的市场价格相比较其他品牌来说要便宜的多,在价格战中的胜利为小米系空气净化器带来很好的引流作用。

2018年《互联网周刊》&eNet研究院选择排行显示,在2017年最具创意的车载配件中,小米车载充电器与小米车载空气净化器分别排在第一第二位。如今,在人们愈加重视空气质量的当下,许多企业开始入局空气净化器,小米也不例外。不过,小米车载空气净化器虽说拿下了去年最具创意车载配件的亚军,但仍旧存在一些问题。

一来,小米系的空气净化器相比较其他专业性品牌来说缺乏影响力。小米系空气净化器是跨界产品,与三个爸爸、空气堡等专业布局空气净化的企业来说有些“业余”,这使得小米在生产空气净化器经验与技术上要不及那些专业性强的企业。且在市场影响力上,消费者更愿意选择更具专业性的一方。

二来,小米车载空气净化器是在2016年底才推出的,相比较其他一些在空气净化器市场上发展了几年的企业来说,小米只能算是个“新人”,其成品在功能上较为单一。在车载空气净化器领域中,小米还在处于探索阶段,对市场需求还不够了解,在产品功能上也没有太过突出,缺乏个性化,这将限制用户规模的扩大。

就整体而言,小米空气净化器的发展还算不错,其凭借着原先的用户口碑,成功将空气净化器产品向外输出,并进一步加深了“小米是一种生活方式”的市场烙印。小米车载空气净化器是在2016年年底才推出的,去年9月对其进行升级,搭建链接平台,并实现了相关软件实时调节功能。

近年来,随着空气净化器的兴起,许多企业纷纷选择跨界投资。但小米要想继续在日益激烈的空气净化器战场上存活下去,还是要攻破技术难关,不断提高自身战斗力,提高产品质量并开发产品多样化功能。

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