移动支付“三国杀”谁是谁的炮灰？

2014-04-09 09:09

来源：

一分日元

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导读： 参战的三大巨头各有利器：阿里巴巴携亿万淘宝用户，腾讯借助微信携亿万社交用户，而在搜索市场独孤求败的百度则拥有亿万搜索用户。

　　2013，被称为中国互联网金融元年。

　　一场互联网巨头抢夺用户的战役日益惨烈，并逐渐形成三国杀格局。

　　参战的三大巨头各有利器：阿里巴巴携亿万淘宝用户，腾讯借助微信携亿万社交用户，而在搜索市场独孤求败的百度则拥有亿万搜索用户。

　　战役升级的一个标志事件是：今年春节前后，腾讯借助微信支付突然发力，以抢红包的方式抢占移动支付制高点，并在短时间形成对阿里系的巨大冲击，市值瞬间上扬至万亿港元，创出一个互联时代的经典快鱼冲击大鱼的案例。

　　随后，腾讯旗下滴滴和阿里旗下快滴在传统出租市场展开送礼大战，全民人民一时间享受到了免费打车福利，背后是捆绑双方移动支付终端的用户获得加速度增长。

　　目前，在双方耗费20亿代价后，滴滴和快滴的烧钱大战已近强弩之末，但不容否认，这场大战的最大意义在于对移动互联支付进行了一次成功的推广，极大地提升双方用户的版图，确立了自身品牌的强势地位。

　　唯一的麻烦是：能否将投入的成本换回理想的利润，目前是个天大的问题。

　　更大的悬念是：三国杀怎么在舆论界变成了双雄会？百度去哪了？

　　百度也没闲着。

　　在移动支付大战的初期，百度在酝酿一个更成熟老辣的计划：尽可能降低普及培育用户的成本，而一旦市场启蒙完成，则携更成熟的商业运行模式杀入垓心，从而试图实现利润最大化。擅长培养度娘的百度，选择了一个与女性有关的日子，突然针对阿里发力。

　　2月底，阿里推出淘宝“38生活节”。主要内容是：开抢3.8元电影票和K歌券。据称使上了“双11+双12”的合力，不仅从韩国请来了“长腿欧巴”李敏镐助阵，海量的广告也在活动前迅速覆盖了各种渠道，微博微信上我也看的眼花缭乱。

　　随后，3月6日，原糯米网升级为百度糯米，宣告百度与糯米整合接近完毕，品牌升级后除物流团单之外，所有团单都支持“随便退”。3月7日-3月9日，百度再次加码，突然宣布斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3?7女生节宠爱全国女神”，与淘宝“38生活节”展开白刃战。

　　在这场O2O卡位战中，有一组数据让我印象颇深：淘宝3.8生活节，3月5日到3月8日，3.8元K歌、3.8折享美食，8个城市，200家影院，200家KTV，百家餐厅；百度糯米3.7女生节，3月7日到3月9日，3.7元K歌，3.7折享美食，130个城市，731家影院，2214家KTV，7875家餐厅，外加4308家酒店。

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