移动支付“三国杀”谁是谁的炮灰?
导读: 参战的三大巨头各有利器:阿里巴巴携亿万淘宝用户,腾讯借助微信携亿万社交用户,而在搜索市场独孤求败的百度则拥有亿万搜索用户。
2013,被称为中国互联网金融元年。
一场互联网巨头抢夺用户的战役日益惨烈,并逐渐形成三国杀格局。
参战的三大巨头各有利器:阿里巴巴携亿万淘宝用户,腾讯借助微信携亿万社交用户,而在搜索市场独孤求败的百度则拥有亿万搜索用户。
战役升级的一个标志事件是:今年春节前后,腾讯借助微信支付突然发力,以抢红包的方式抢占移动支付制高点,并在短时间形成对阿里系的巨大冲击,市值瞬间上扬至万亿港元,创出一个互联时代的经典快鱼冲击大鱼的案例。
随后,腾讯旗下滴滴和阿里旗下快滴在传统出租市场展开送礼大战,全民人民一时间享受到了免费打车福利,背后是捆绑双方移动支付终端的用户获得加速度增长。
目前,在双方耗费20亿代价后,滴滴和快滴的烧钱大战已近强弩之末,但不容否认,这场大战的最大意义在于对移动互联支付进行了一次成功的推广,极大地提升双方用户的版图,确立了自身品牌的强势地位。
唯一的麻烦是:能否将投入的成本换回理想的利润,目前是个天大的问题。
更大的悬念是:三国杀怎么在舆论界变成了双雄会?百度去哪了?
百度也没闲着。
在移动支付大战的初期,百度在酝酿一个更成熟老辣的计划:尽可能降低普及培育用户的成本,而一旦市场启蒙完成,则携更成熟的商业运行模式杀入垓心,从而试图实现利润最大化。擅长培养度娘的百度,选择了一个与女性有关的日子,突然针对阿里发力。
2月底,阿里推出淘宝“38生活节”。主要内容是:开抢3.8元电影票和K歌券。据称使上了“双11+双12”的合力,不仅从韩国请来了“长腿欧巴”李敏镐助阵,海量的广告也在活动前迅速覆盖了各种渠道,微博微信上我也看的眼花缭乱。
随后,3月6日,原糯米网升级为百度糯米,宣告百度与糯米整合接近完毕,品牌升级后除物流团单之外,所有团单都支持“随便退”。3月7日-3月9日,百度再次加码,突然宣布斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3?7女生节宠爱全国女神”,与淘宝“38生活节”展开白刃战。
在这场O2O卡位战中,有一组数据让我印象颇深:淘宝3.8生活节,3月5日到3月8日,3.8元K歌、3.8折享美食,8个城市,200家影院,200家KTV,百家餐厅;百度糯米3.7女生节,3月7日到3月9日,3.7元K歌,3.7折享美食,130个城市,731家影院,2214家KTV,7875家餐厅,外加4308家酒店。
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